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當前位置：中國廣告人網站--->品牌營銷欄目--->電子商務-->詳細內容 網絡廣告和電視廣告是啥關系？ 作者：佚名 日期：2002-4-16 字體：[大] [中] [小]

    自從互聯網誕生那一天起，傳統媒體與網站間的廣告收入之爭就已開始。然而，最新的一項調查卻顯示，雖然相互競爭，互聯網廣告卻為傳統媒體提供了有利補充，兩者之間存在著互補性。

　　今年2月，美國市場調研企業Millward Brown IntelliQuest進行了一項實驗。研究者將實驗對象分為三組，請其中的一組觀看在ABC電視臺“誰想成為百萬富翁”節目中插播的有關美國空軍的電視廣告；請另一組人在觀看這一電視廣告的同時，觀看登載在ESPN.com網站上有關美國空軍的互聯網廣告；請第三組觀看互聯網廣告；然后，研究者在廣
告播放一天后分別請三組人群回憶前日觀看的廣告。

　　研究結果顯示，同時看過互聯網版及電視版廣告的人中，有32%能夠回憶起前日觀看的電視廣告；只看過電視版廣告的人中，只有23%能夠回憶起電視廣告；此外，同時觀看過電視版、互聯網版廣告的人能比光看過互聯網版 廣告的人更清楚地回憶起互聯網廣告的內容——兩方面的比例分別為78%和65%。

　　本次實驗由美國在線出版聯盟發起，實驗證明：互聯網廣告增強了電視廣告的功效——它能夠使人們更清楚地追憶起電視廣告的內容。在線出版聯盟的一名主管表示：“本次研究向廣告者表明：互聯網廣告與電視廣告的結合可帶來強大的宣傳效力。僅投入電視廣告費用而沒有投入互聯網廣告的商家應該意識到，他們正喪失提高 品牌宣傳的良好機會。”

　　互聯網廣告商DoubleClick公司的另一項調查表明：互聯網廣告可刺激網下消費品的銷售。（周亮）