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網絡廣告和電視廣告是啥關系?
作者:佚名 日期:2002-4-16 字體:[大] [中] [小]
自從互聯網誕生那一天起,傳統媒體與網站間的廣告收入之爭就已開始。然而,最新的一項調查卻顯示,雖然相互競爭,互聯網廣告卻為傳統媒體提供了有利補充,兩者之間存在著互補性。
今年2月,美國市場調研企業Millward Brown IntelliQuest進行了一項實驗。研究者將實驗對象分為三組,請其中的一組觀看在ABC電視臺“誰想成為百萬富翁”節目中插播的有關美國空軍的電視廣告;請另一組人在觀看這一電視廣告的同時,觀看登載在ESPN.com網站上有關美國空軍的互聯網廣告;請第三組觀看互聯網廣告;然后,研究者在廣告播放一天后分別請三組人群回憶前日觀看的廣告。
研究結果顯示,同時看過互聯網版及電視版廣告的人中,有32%能夠回憶起前日觀看的電視廣告;只看過電視版廣告的人中,只有23%能夠回憶起電視廣告;此外,同時觀看過電視版、互聯網版廣告的人能比光看過互聯網版 廣告的人更清楚地回憶起互聯網廣告的內容——兩方面的比例分別為78%和65%。
本次實驗由美國在線出版聯盟發起,實驗證明:互聯網廣告增強了電視廣告的功效——它能夠使人們更清楚地追憶起電視廣告的內容。在線出版聯盟的一名主管表示:“本次研究向廣告者表明:互聯網廣告與電視廣告的結合可帶來強大的宣傳效力。僅投入電視廣告費用而沒有投入互聯網廣告的商家應該意識到,他們正喪失提高 品牌宣傳的良好機會。”
互聯網廣告商DoubleClick公司的另一項調查表明:互聯網廣告可刺激網下消費品的銷售。(周亮)
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